Bài viết

Bài 14 Dạng đối sánh từ khóa trên google adwords

Các dạng đối sánh từ khóa trên google adwords luôn là một chủ đề nóng tới những ai đã và đang bắt đầu chạy quảng cáo để tìm kiếm khách hàng; Tùy chọn đối sánh từ khóa cho phép bạn thu hẹp tìm kiếm mà thực sự sẽ kích hoạt quảng cáo AdWords của khách hàng. Đối sánh từ khóa càng chính xác, càng có nhiều khả năng từ khóa và quảng cáo sẽ có liên quan đến người dùng đang tìm kiếm những gì mà khách hàng của bạn cung cấp. Có bốn tùy chọn đối sánh từ khóa

Dạng đối sánh từ khóa trên google adwords

1. Đối sánh rộng

Đối sánh rộng là tùy chọn đối sánh từ khóa mặc định trong AdWords. Với đối sánh rộng, quảng cáo của khách hàng sẽ được kích hoạt nếu truy vấn tìm kiếm của người dùng chứa ít nhất một trong các cụm từ từ khóa. Quảng cáo cũng sẽ được hiển thị nếu tìm kiếm chứa từ đồng nghĩa, dạng số ít hoặc số nhiều, các biến thể bắt nguồn từ cùng một gốc, các biến thể có liên quan khác hoặc lỗi chính tả có thể có

 

Mẹo hay chia sẻ

Khi sử dụng từ khóa đối sánh rộng, cũng thêm từ khóa phủ định vào nhóm quảng cáo. Từ khóa phủ định giúp ngăn chặn quảng cáo của khách hàng hiển thị trong các tìm kiếm của người dùng không có liên quan

2. Đối sánh cụm từ

Để tạo từ khóa đối sánh cụm từ, hãy đặt từ khóa này trong dấu ngoặc kép, ví dụ: “cà phê hữu cơ”. Với đối sánh cụm từ, quảng cáo của khách hàng sẽ xuất hiện cho người dùng đã tìm kiếm từ khóa, nhưng người dùng có thể thêm các từ vào trước và sau từ khóa đó (ví dụ: mua cà phê hữu cơ trực tuyến). Quảng cáo cũng có thể được kích hoạt bởi các biến thể gần giống của từ khóa, chẳng hạn như lỗi chính tả, dạng số ít hoặc số nhiều, từ viết tắt, các từ bắt nguồn từ cùng một gốc hoặc chữ viết tắt

 

Mẹo hay chia sẻ

Mặc dù đối sánh cụm từ cho phép nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác hơn, hãy chắc chắn mở rộng danh sách từ khóa để danh sách này bao gồm tất cả các cụm từ xác định sản
phẩm và dịch vụ của khách hàng

3. Đối sánh chính xác

Sử dụng dấu ngoặc vuông để xác định đối sánh từ khóa chính xác, ví dụ: [pha cà phê ngon].
Đối sánh chính xác có nghĩa là quảng cáo của khách hàng sẽ chỉ hiển thị cho những người có cụm từ tìm kiếm phù hợp chính xác với từ khóa được sử dụng.

Nếu người dùng thêm từ khác vào cụm từ tìm kiếm của họ, quảng cáo sẽ không xuất hiện. Tuy nhiên, AdWords vẫn xem xét các biến thể gần giống; bao gồm lỗi chính tả, dạng số ít và số nhiều, từ viết tắt, các biến thể bắt nguồn từ cùng một gốc, chữ viết tắt và dấu trọng âm

 

Mẹo hay chia sẻ

Cũng có thể sử dụng các loại đối sánh với từ khóa phủ định

4. Công cụ sửa đổi đối sánh rộng

Để xác định công cụ sửa đổi đối sánh rộng, hãy đặt “+” ở trước từ khóa, ví dụ: +coffee +beans.

Công cụ sửa đổi đối sánh rộng cho phép quảng cáo của khách hàng được hiển thị khi người dùng tìm kiếm các biến thể gần đúng trên từ khóa bằng công cụ sửa đổi, nghĩa là lỗi chính tả, dạng số ít và số nhiều, chữ viết tắt, từ viết tắt và nhiều biến thể khác, bao gồm các từ sử dụng cùng một gốc.

Quảng cáo sẽ không được hiển thị nếu người dùng tìm kiếm từ đồng nghĩa hay từ tương tự hoặc nếu một trong các từ khóa được sửa đổi bị thiếu. Ví dụ: quảng cáo sẽ hiển thị nếu người dùng tìm kiếm cofee beans, coffee bean hoặc koffee beans.

Các tùy chọn từ khóa khác nhau cho phép bạn nhắm mục tiêu tốt hơn những người đang tìm kiếm trực tuyến, để cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo của khách hàng và để tối ưu hóa giá mỗi nhấp chuột. Đừng quá hạn chế các từ khóa. Cố gắng phát triển chiến lược từ khóa từ các tùy chọn rộng nhất đến hẹp nhất

Mẹo hay chia sẻ

Hãy nhớ rằng “+” chỉ sửa đổi từ mà nó gắn liền. Bạn phải đặt “+” trước mỗi từ trong một cụm từ

Bài 8 Quảng cáo hiển thị hình ảnh google adwords

Quảng cáo trên Mạng hiển thị hình ảnh của Google Adwords phong phú và đa dạng về hình dạng, nội dung và định dạng. Từ quảng cáo văn bản đến biểu ngữ hoạt ảnh, có các tùy chọn thích hợp với mọi chiến dịch, bất kể chiến lược và mục tiêu quảng cáo

Quảng cáo hiển thị hình ảnh google adwords

1. Quảng cáo văn bản

Tương tự như Mạng tìm kiếm, quảng cáo văn bản trên Mạng hiển thị được tạo thành từ dòng tiêu đề, mô tả, URL hiển thị và URL đích. Sự khác biệt là quảng cáo của chúng ta sẽ được xem bởi người dùng quan tâm đến một chủ đề nhất định mà có thể có liên quan đến quảng cáo.

Để sử dụng quảng cáo văn bản hiệu quả trên Mạng hiển thị, hãy đảm bảo nội dung của quảng cáo có liên quan đến đối tượng mục tiêu. Mục đích là để thông điệp quảng cáo thu hút sự chú ý của người dùng trong khi họ đang duyệt và kết hợp những gì mà hiện tại họ quan tâm.

 

Mẹo hay chia sẻ

Đừng quên làm nổi bật thương hiệu của chúng ta và bất kỳ phiếu mua hàng đặc biệt nào mà họ có thể có. Điều này sẽ giúp thu hút sự chú ý của người dùng.

2. Quảng cáo hiển thị hình ảnh từ google adwords

Quảng cáo hiển thị hình ảnh là định dạng rất hiệu quả trên Mạng hiển thị của Google. Ngoài việc phân phát thông điệp cụ thể, quảng cáo hiển thị hình ảnh còn làm nổi bật thương hiệu và màu sắc của khách hàng. AdWords có thể cung cấp biểu ngữ tĩnh hoặc hoạt ảnh bằng các định dạng sau: gif, jpg, png và swf. Hiện tại, có mười kích thước biểu ngữ khác nhau khả dụng cho quảng cáo hiển thị hình ảnh

Mẹo hay chia sẻ

Hãy nhớ rằng sẽ mất khoảng ba ngày làm việc để chấp thuận quảng cáo hiển thị hình ảnh, vì vậy, đừng quên gửi quảng cáo đúng thời điểm trước khi chiến dịch khởi chạy

 

3. Trình tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh

Trình tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh là công cụ rất hữu ích cho việc tạo quảng cáo biểu ngữ. Để sử dụng công cụ này, hãy nhấp vào nút Quảng cáo mới và chọn công cụ Trình tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh . Công cụ này cung cấp cho bạn nhiều loại biểu ngữ để chọn, mỗi biểu ngữ có phong cách tùy chỉnh khác nhau.

Cũng có thể sử dụng tính năng Quảng cáo được đề xuất để tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh tùy chỉnh. Khi đó, Trình tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh sẽ đề xuất quảng cáo hiển thị hình ảnh dựa trên quảng cáo văn bản có sẵn của khách hàng. Chuyển đến bảng Quảng cáo của bạn trên tab Quảng cáo và chọn hộp kiểm bên cạnh bất kỳ quảng cáo văn
bản nào. Sau đó, nhấp vào các tác vụ khác phía trên bảng và chọn Tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh

 

Hình ảnh hiển thị sinh động dễ lôi cuốn người xem tò mò tìm hiểu

Để có nhiều đề xuất hơn cho quảng cáo hiển thị hình ảnh, hãy khám phá tính năng Nhận ý tưởng quảng cáo bằng cách nhấp vào Tạo quảng cáo hình ảnh. AdWords sẽ tạo một hoặc nhiều quảng cáo bằng cách kết hợp các quảng cáo có sẵn với hình ảnh được tìm thấy trên trang web của khách hàng. Những quảng cáo này, hiện có sẵn ở 6 định dạng, sau đó có thể được tùy chỉnh cho phù hợp hơn với chiến dịch của chúng ta.

Mẹo hay chia sẻ

Sử dụng công cụ màu sắc để điều chỉnh các mẫu được đề xuất cho phù hợp với thương hiệu và trang web của chúng ta. Đảm bảo bạn chú ý đến thông số kỹ thuật của quảng cáo hiển thị hình ảnh (thứ nguyên, thời gian hoạt ảnh, v.v…). Nếu bạn cần hướng dẫn thêm, vui lòng truy cập vào Trung tâm trợ giúp

 

4. Thống kê quảng cáo

Bạn có thể tìm thống kê hiệu suất trên tab Quảng cáo của chiến dịch và phần nhóm quảng cáo của AdWords. Chỉ báo % được phân phối cho biết phần trăm quảng cáo của chúng ta đã được hiển thị có liên quan đến các quảng cáo khác trong cùng một nhóm. Chất lượng và tính nguyên bản của quảng cáo của mình là chìa khóa để thu hút sự chú ý của người dùng. Chúng cũng cần phải có liên quan đến trang web mà bạn đang tìm kiếm mọi người

Mẹo hay chia sẻ

Nếu quảng cáo có tỷ lệ % được phân phối thấp, hãy thử thay đổi thông điệp để làm cho quảng cáo có liên quan hơn đến đối tượng mục tiêu của bạn.

Bài 6 Cài đặt mạng hiển thị Google Adwords

Cài đặt mạng hiển thị Google Adwords rất quan trọng trong chiến lược đưa thông điệp của mình tới khách hàng. Mạng hiển thị của Google (GDN) là mạng lưới trang web trực tuyến lớn nhất thế giới và lớn thứ ba về mức độ bao phủ web. Khi bạn thiết lập chiến dịch quảng cáo của khách hàng trên GDN, họ sẽ tiếp cận số lượng đối tượng người dùng internet khổng lồ

Cài đặt mạng hiển thị Google Adwords

1. Chọn mạng

Nếu bạn chọn Mạng hiển thị của Google, quảng cáo sẽ được hiển thị trên tất cả các trang web đối tác của Google, bao gồm YouTube và Gmail.

Để tạo chiến dịch chạy trên GDN, hãy nhấp vào nút Chiến dịch mới. Tiếp theo, hãy chọn Chỉ Mạng hiển thị làm loại mạng và Tất cả tính năng để tạo chiến dịch hiển thị cơ bản. Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị cho người dùng trên GDN, nhưng sẽ không xuất hiện cho mọi người trên Mạng tìm kiếm

2. Các cài đặt khác mạng hiển thị Google Adwords

Để tinh chỉnh nhắm mục tiêu của chiến dịch, hãy thay đổi các cài đặt sau như trên Mạng tìm kiếm: vị trí và ngôn ngữ, thiết bị và thời gian trong ngày.

Mẹo hay chia sẻ

Chiến dịch hiển thị sử dụng ngân sách hàng ngày được xác định trong cài đặt chiến dịch. Ngân sách này được áp dụng cho tất cả quảng cáo trong chiến dịch

3. Giá thầu

Tùy chọn đặt giá thầu thủ công và đặt giá thầu tự động có sẵn cho chiến dịch được nhắm mục tiêu trên Mạng hiển thị của Google. Có hai loại hệ thống giá thầu trên Mạng hiển thị của Google.

• Giá thầu theo mỗi nhấp chuột (CPC): Tùy chọn này làm việc tốt nhất cho chiến dịch trên Mạng hiển thị đặt ưu tiên vào việc tăng khách truy cập cho trang web của chúng ta. Cũng giống như chiến dịch trên Mạng tìm kiếm, khách hàng của bạn chỉ được trả tiền khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của họ.

• Giá thầu theo mỗi nghìn lần hiển thị (CPM): Sử dụng giá thầu CPM cho chiến dịch tập trung vào hiển thị. Với tùy chọn này, khách hàng của bạn được trả tiền cho mỗi 1.000 lần hiển thị mà quảng cáo của bạn nhận được, thay vì cho nhấp chuột vào quảng cáo.

• Giá thầu theo mỗi chuyển đổi (CPA): Tùy chọn đặt giá thầu này phù hợp với các chiến dịch được thiết kế để khuyến khích bán hàng, đăng ký và các hình thức chuyển đổi khác trên trang web của bạn. Khách hàng của bạn được trả tiền cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của bạn, nhưng AdWords tự động đặt giá thầu để đạt được CPA mục tiêu. Hãy nhớ rằng Theo dõi chuyển đổi phải được thiết lập trên trang web của bạn để đặt giá thầu CPA hoạt động

4. Tần suất xem

Có thể tìm tùy chọn giới hạn tần suất trong cài đặt chiến dịch. Với giới hạn tần suất, bạn có thể giới hạn số lần người dùng xem quảng cáo của khách hàng, như được cookie của họ xác định. Giới hạn tần suất có thể là hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng; và mỗi chiến dịch, mỗi nhóm quảng cáo hoặc mỗi quảng cáo.

Lưu ý rằng tùy chọn giới hạn tần suất bạn chọn sẽ được áp dụng ở cấp chiến dịch và do đó áp dụng cho tất cả các nhóm quảng cáo trong chiến dịch của khách hàng.

Mẹo hay chia sẻ

Khi sử dụng tùy chọn này, chúng tôi khuyên bạn nên giới hạn năm lượt xem mỗi ngày cho mỗi người dùng đối với mỗi quảng cáo.

Điều này sẽ ngăn ngừa người dùng bị thất vọng với thông điệp của khách hàng. Nhưng hãy nhớ rằng nếu người dùng xóa bộ nhớ cache của họ và xem quảng cáo của khách hàng một lần nữa, điều này sẽ được tính là hai lần hiển thị.

Cài đặt chiến dịch đại diện cho phương pháp nhắm mục tiêu theo đối tượng ban đầu trên Mạng hiển thị của Google. Bước tiếp theo là để tinh chỉnh nhắm mục tiêu hơn nữa ở cấp nhóm quảng cáo

Bài 5 Liên kết google adwords với analytics

Liên kết google adwords với analytics rất quan trọng phần này sẽ có một chuyên mục riêng nâng cao về tầm quan trọng và hữu ích của mối tình này không thể dứt ra được. Thống kê Google AdWords cho phép bạn đo lường hiệu suất chiến dịch AdWords của khách hàng. Việc liên kết các chiến dịch này với Google Analytics cho biết người dùng nhấp vào quảng cáo hành động như thế nào trên trang web của mình để có các chiến lược đưa ra hợp lý.

1. Liên kết Google AdWords với Google Analytics

Để xem dữ liệu từ chiến dịch AdWords sử dụng Google Analytics, bạn cần phải liên kết hai tài khoản này lại với nhau. Liên kết các tài khoản là một quá trình đơn giản. Trước khi bạn bắt đầu, hãy đảm bảo tài khoản bạn đang sử dụng có cả quyền truy cập cấp ‘Chỉnh sửa’ vào tài khoản Analytics và quyền truy cập ‘Quản trị viên’ vào tài khoản AdWords.

Khi đã thực hiện xong điều này, bạn đã sẵn sàng liên kết các tài khoản trong AdWords. Đăng nhập vào tài khoản AdWords mà bạn muốn liên kết và nhấp vào tab Quản trị ở trên cùng bên phải của trang.

Chọn tài khoản bạn muốn liên kết với AdWords > nhấp vào tab Nguồn dữ liệu > nhấp vào tab AdWords > nhấp vào Liên kết tài khoản. Cuối cùng, chọn tiểu sử Analytics mà bạn muốn dữ liệu AdWords có sẵn. Lặp lại hành động này cho từng tài khoản AdWords bạn muốn liên kết trong MCC AdWords của mình

Mẹo hay chia sẻ

Đừng quên kiểm tra theo dõi tự động được kích hoạt cho chiến dịch AdWords. Chuyển đến Tài khoản của tôi > Tùy chọn > Theo dõi > Tự động gắn thẻ > Có để kích hoạt

2. Đo lường chính trong Google Analytics

Khi tài khoản đã được liên kết, dữ liệu từ chiến dịch AdWords được tự động nhập vào phần Quảng cáo của Google Analytics. Bây giờ bạn có thể thấy người dùng đã nhấp vào quảng cáo của chiến dịch đang hoạt động, hành động như thế nào trên trang web của mình. Dựa vào hành vi này, bạn có thể tinh chỉnh thêm chiến dịch để có kết quả tốt hơn nhiều.

Lượt truy cập mới: Đây là phần trăm lượt truy cập mới. Nó cho bạn biết lưu lượng truy cập trang web có thể đóng góp được bao nhiêu cho chiến dịch AdWords Số trang, lượt truy cập và thời lượng truy cập trung bình: Các số liệu này cho bạn biết về mức độ cam kết trên trang web.

Số trang ít trên mỗi lượt truy cập kết hợp với thời gian trên trang web ngắn có thể cho biết rằng người dùng đã không tìm thấy thông tin họ đang tìm kiếm hoặc họ không hiểu cách điều hướng đến trang web. Mặt khác, chuyển đổi có thể đã được thực hiện qua một trang riêng lẻ. Thiết lập Theo dõi chuyển đổi sẽ giúp bạn biết sự khác biệt

Tỷ lệ thoát: Tỷ lệ thoát là phần trăm khách truy cập chỉ xem một trang khi họ truy cập vào trang web. Tỷ lệ thoát cao đối với chiến dịch AdWords có thể có nghĩa là người dùng vẫn rời khỏi trang web của khách hàng ngay lập tức mà không truy cập vào bất kỳ trang nào khác. Điều này cho biết trang đích có thể không liên quan đến quảng cáo.

Mẹo hay chia sẻ

Bạn có thể xem các đo lường này theo chiến dịch, nhóm quảng cáo và thậm chí từ khóa. Tinh chỉnh báo cáo của bạn để hiểu rõ hơn điều gì sẽ làm cho chiến dịch của khách hàng hiệu quả hơn

3. Đo lường thương mại điện tử

Đối với cửa hàng trực tuyến, Google Analytics cung cấp dữ liệu bổ sung lấy từ số liệu thương mại điện tử hoặc bán hàng. Theo dõi chuyển đổi có thể được liên kết bằng cách đảm bảo chia sẻ dữ liệu với các sản phẩm khác được bật và tự động gắn thẻ được kích hoạt trong AdWords hoặc trong giỏ hàng vì mọi người không thể hoàn tất hành động này.

Tab Thương mại điện tử và Nhấp chuột cung cấp góc độ khác về thống kê chiến dịch và cung cấp thêm cơ hội để tinh chỉnh các chiến dịch của khách hàng để có lợi tức tốt nhất. Lợi tức đầu tư và lợi nhuận được tự động tính toán cho chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa.

Sử dụng dữ liệu này để đảm bảo bạn đang nhận được lợi tức tốt trên các chiến dịch của khách hàng Hãy nhớ, để thiết lập Theo dõi chuyển đổi, bạn cần phải có quyền truy cập vào mã nguồn cho trang web mà bạn muốn thêm vào. Xóa bất kỳ đoạn mã theo dõi nào đã có trước đây trước khi thêm đoạn mã theo dõi mới

Mẹo hay chia sẻ

Chia nhỏ dữ liệu của bạn để xem quảng cáo của mình đang được xem như thế nào trên các thiết bị khác nhau

4. Phân tích nguồn lưu lượng truy cập Adwords liên kết với Google Analytics

Biểu đồ Nguồn lưu lượng truy cập cung cấp cho bạn bảng phân tích lưu lượng truy cập trang web dựa trên nguồn của nó. Cả dữ liệu lưu lượng truy cập và dữ liệu thương mại điện tử đều có thể được chia nhỏ theo nguồn. Sau đó, bạn có thể xác định được nguồn có thể sinh lợi nhiều nhất bằng các báo cáo này.

Google / CPC: Lưu lượng truy cập từ chiến dịch Google AdWords.
Google / Không phải trả tiền: Lưu lượng truy cập từ kết quả tìm kiếm không phải trả tiền trên Google.

Trực tiếp / không có: Lưu lượng truy cập từ người dùng nhập địa chỉ web trực tiếp vào thanh địa chỉ.
Liên kết tài khoản AdWords của chúng ta với Google Analytics cho phép phân tích chuyên sâu lưu lượng truy cập được tạo bởi chiến dịch của mình. Bằng cách kiểm tra hành vi của người dùng, bạn có thể tinh chỉnh chiến dịch và làm nhiều việc hơn cho từng khách hàng với AdWords.

Mẹo hay chia sẻ

Sử dụng các biểu tượng và hiển thị dữ liệu của bạn bằng các định dạng khác nhau!

bài 4 Thống kê và chuyển đổi Google Adwords

Thống kê và chuyển đổi Google Adwords cho chúng ta thấy chiến dịch mình chạy có hiệu quả không? khi tốt rồi có thể dữ nguyên còn không phải thay đổi cho phù hợp. Khi chiến dịch AdWords của chúng ta bắt đầu và chạy, điều quan trọng là thường xuyên theo dõi dữ liệu được cung cấp về cách quảng cáo đang hoạt động. Phân tích các số liệu này sẽ cho phép bạn tối ưu hóa chiến dịch của mình và tăng hiệu suất nhất có thể.

Thống kê và chuyển đổi Google Adwords

1. Chỉ báo hiệu suất

Các chỉ báo dưới đây cho phép bạn phân tích hiệu suất của chiến dịch mình có được tốt không hay khúc mắc ở đâu sẽ giải quyết ở đó, nhóm quảng cáo và từ khóa.

Nhấp chuột: Số nhấp chuột vào quảng cáo đưa người dùng đến trang web chủ định của mình.
Hiển thị: Tần suất quảng cáo được hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm với số liệu được thống kê.
Tỷ lệ nhấp (CTR): Số nhấp chuột quảng cáo nhận được chia cho số lần quảng cáo được hiển thị (số lần hiển thị).

Tỷ lệ nhấp tùy thuộc vào vị trí của quảng cáo, cũng như hiệu quả tổng thể của quảng cáo. Quảng cáo càng có liên quan đến tìm kiếm của người dùng, tỷ lệ nhấp của quảng cáo sẽ càng cao.

Tất cả các chỉ báo hiệu suất này có sẵn ở cấp chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa Có thể tải xuống các báo cáo hiệu suất này bằng các định dạng, chẳng hạn như .csv, .pdf, .xml, v.v…

 

Bảng theo dõi và chỉnh sửa thông tin khi theo dõi

Bạn cũng có thể lập lịch gửi email các báo cáo này mỗi ngày, mỗi Thứ Hai hoặc vào ngày đầu tiên của mỗi tháng

Giá mỗi nhấp chuột (CPC) trung bình: Tổng chi phí của nhấp chuột chia cho tổng số nhấp chuột. Điều này cho biết số tiền trung bình bị tính phí cho một nhấp chuột vào quảng cáo. CPC trung bình không thể vượt quá CPC t.đa. CPC t.đa: Số tiền tối đa mà chúng ta sẵn sàng trả cho một nhấp chuột vào quảng cáo của mình.

Chi phí: Tổng số tất cả CPC thực tế.
Vị trí trung bình: Xếp hạng trung bình mà quảng cáo của chúng ta đã đạt được trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Ví dụ: vị trí 2,3 nghĩa là trung bình, quảng cáo
được hiển thị ở vị trí thứ hai hoặc thứ ba.

Để cải thiện vị trí của quảng cáo, hãy tăng giá thầu CPC t.đa hoặc tỷ lệ nhấp bằng cách cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo

Mẹo hay quảng cáo

Xem xét khoảng thời gian mà bạn phân tích thống kê chiến dịch. Luôn chọn khoảng thời gian đủ dài để đại diện cho hoạt động bạn muốn đo lường

2. Thiết lập theo dõi chuyển đổi Google Adwords

Chuyển đổi là hành động được thực hiện trên trang web của chúng ta mà được xem là có giá trị. Chuyển đổi này có thể là hoàn tất biểu mẫu, tải xuống tệp hoặc bán hàng trong trường hợp trang web thương mại điện tử.

Để tìm hiểu chiến dịch và từ khóa nào dẫn đến chuyển đổi trên trang web của chúng ta, bạn cần phải thiết lập Theo dõi chuyển đổi. Bạn có thể thiết lập một số trường hợp của Theo dõi chuyển đổi để theo dõi một số loại hành động trên trang web của mình.

Chuyển đến Công cụ & phân tích> Chuyển đổi Thực hiện theo các bước được nêu. Sau đó, bạn sẽ nhận được mã chuyển đổi. Hãy để quản trị viên web dán đoạn mã này vào mã tổng thể trên trang bạn muốn theo dõi

Mẹo hay quảng cáo

Nếu bạn muốn theo dõi việc hoàn tất biểu mẫu liên hệ hoặc bán hàng, bạn phải cài đặt mã chuyển đổi trên trang sau biểu mẫu liên hệ hoặc giỏ hàng, không cài đặt trên chính trang biểu mẫu hoặc giỏ hàng đó, vì mọi người không thể hoàn tất hành động

3. Chỉ báo khả năng sinh lời

Khi Theo dõi chuyển đổi đã được thiết lập, chỉ báo thống kê mới sẽ có sẵn trong tài khoản AdWords. Các chỉ báo này thêm thứ nguyên có khả năng sinh lời vào báo cáo và cho phép bạn tối ưu hóa các chiến dịch hơn nữa.

Chuyển đổi: Số lượng chuyển đổi đạt được trên trang web của khách hàng sau khi nhấp vào quảng cáo.

Tỷ lệ chuyển đổi: Số lượng chuyển đổi chia cho số nhấp chuột vào quảng cáo.
Giá mỗi chuyển đổi: Số chuyển đổi đạt được chia cho chi phí của chiến dịch. Điều này cho bạn biết chi phí là bao nhiêu để đạt được chuyển đổi với chiến dịch này

Việc theo dõi chiến dịch cho phép bạn tối ưu hóa hiệu suất của chúng theo kết quả thống kê thu được. Đừng quên phân tích số liệu của bạn qua các khoảng thời gian đủ

Mẹo hay quảng cáo

Nếu bạn không thấy các cột cho chuyển đổi, tỷ lệ nhấp, v.v…, hãy nhấp vào nút tùy chỉnh cách máy tính bảng của bạn hiển thị

bài 2 lựa chọn từ khóa cho google adwords

Việc chọn từ khóa hiệu quả cho quảng cáo google adwords của của mình rất quan trọng để tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm. Từ khóa càng có liên quan đến quảng cáo, điểm chất lượng của quảng cáo sẽ càng cao. Điều này làm tăng cơ hội để quảng cáo của chúng ta đạt được xếp hạng cao hơn trên Google tìm kiếm.

Chọn từ khóa cho google adwords

1. Tìm từ khóa có liên quan

Hãy đặt bản thân mình vào vị trí của khách hàng có nhu cầu về một vấn đề nào đó như mua sản phẩm cho gia đình chẳng hạn đang thực hiện tìm kiếm trên web và suy nghĩ về các từ hoặc cụm từ mà họ sẽ nhập vào Google để tìm đến cửa hàng doanh nghiệp của chúng ta chẳng hạn. Sử dụng kiến thức của chúng ta về doanh nghiệp của mình và thị trường mục tiêu của doanh nghiệp mình để tạo danh sách từ khóa có liên quan.

Mẹo hay chia sẻ

Sử dụng từ đồng nghĩa, tham chiếu sản phẩm, dạng chính tả số ít và số nhiều, cũng như lỗi chính tả để bắt đầu tạo danh sách từ khóa.

2. Thêm nhiều từ khóa hơn

Để nhận đề xuất cho các từ khóa khác, hãy khám phá Công cụ lập kế hoạch từ khóa , nằm trong tab Công cụ và phân tích. Công cụ này sẽ giúp chúng ta tìm các từ khóa mà mọi người đang thực sự sử dụng trong tìm kiếm website.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa cũng cho biết lượng tìm kiếm hàng tháng cho các từ khóa được đề xuất theo khu vực địa lý, thống kê và xu hướng hàng năm. Trước khi thêm từ khóa mới vào tài khoản của mình, hãy nghĩ về mục tiêu AdWords phân phối. Chúng ta nên sử dụng từ khóa cụ thể hơn cho phản hồi trực tiếp hoặc từ khóa tổng quát hơn để tạo nhận thức. Mặc dù từ khóa cụ thể hơn có thể không xuất hiện trong nhiều tìm kiếm, từ khóa đó sẽ có liên quan hơn đến người dùng so với từ khóa chung chung.

Mẹo hay chia sẻ

Đừng quên chọn những từ khóa có lượng tìm kiếm thấp nhưng phù hợp chặt chẽ với doanh nghiệp mục tiêu chiến lược của chúng ta.

3. Chiến lược từ khóa google adwords và cấu trúc nhóm quảng cáo

Khi đã phát triển danh sách từ khóa cho chiến dịch của mình một cách khoa học và hợp lý, chúng ta cần phải tổ chức các từ khóa đó. Tốt nhất là tạo nhóm quảng cáo cho từng chủ đề cụ thể mà quảng cáo của chúng ta có liên quan.

Đảm bảo tránh các từ khóa trùng lặp giữa các nhóm quảng cáo. Sử dụng các từ khóa với nhau trong cụm từ để ngăn chặn một từ duy nhất xuất hiện trong hai nhóm quảng cáo khác nhau.

Trong giao diện Google AdWords:

Tạo nhóm quảng cáo (tab Nhóm quảng cáo) cho chiến dịch của chúng ta và thêm các danh sách từ khóa có liên quan đến từng nhóm quảng cáo (tab Từ khóa).

Mẹo hay chia sẻ

Google sẽ bỏ qua dấu chấm (.) và dấu gạch ngang (-) trong từ khóa.

Vì vậy, ví dụ: bạn không cần đặt giá thầu cho cả “t-shirt” và “t shirt”, vì Google sẽ coi hai từ đó giống hệt nhau. Google cũng bỏ qua các ký tự viết hoa.

4. Từ khóa phủ định

Từ khóa phủ định làm cho quảng cáo của chúng ta được nhắm mục tiêu nhiều hơn bằng cách ngăn chặn từ khóa hiển thị trong các tìm kiếm không có liên quan. Công cụ lập kế hoạch từ khóa có thể giúp bạn tìm các đề xuất cho từ khóa phủ định.

Khi thêm từ khóa phủ định, chỉ cần đặt dấu trừ ở đầu các từ khóa đó trong danh sách từ khóa của mình. Ví dụ: -Bảo hiểm ô tô

Mẹo hay chia sẻ

Nếu chiến dịch của chúng ta có nhiều nhóm quảng cáo, từ khóa phủ định có thể giúp ngăn chặn các nhấp chuột chéo. Giả sử chiến dịch có một nhóm quảng cáo có từ khóa “bảo hiểm” và một chiến dịch khác có từ khóa “bảo hiểm ô tô”. Nếu người dùng tìm kiếm “bảo hiểm ô tô”, quảng cáo của cả hai nhóm quảng cáo có thể xuất hiện. Để chỉ hiển thị quảng cáo cho nhóm quảng cáo bảo hiểm ô tô, hãy thêm từ khóa phủ định -ô tô vào nhóm quảng cáo bảo hiểm chung.