Bài viết

Bài 15 Cài đặt chiến dịch nâng cao của google adwords

Việc chọn cài đặt cho chiến dịch và nâng cao google là một bước quan trọng trong việc đảm bảo thành công của quảng cáo AdWords của bạn. Bằng cách tối ưu hóa cài đặt, bạn có thể tinh chỉnh nhắm mục tiêu của chiến dịch quảng cáo và tối đa hóa hiệu suất chiến dịch. Dưới đây là một số tùy chọn có sẵn trong cài đặt chiến dịch nâng cao

Cài đặt chiến dịch nâng cao của google adwords

1. Tùy chọn vị trí nâng cao

Tùy chọn vị trí nâng cao cho phép bạn tiếp cận hoặc loại trừ mọi người dựa vào nơi có khả năng họ đang ở hoặc địa điểm mà họ đang tìm kiếm. Để thực hiện điều này, Google AdWords sẽ xem xét địa chỉ IP của người dùng và cụm từ tìm kiếm của họ. Có ba tùy chọn có thể có để tinh chỉnh nhắm mục tiêu theo địa lý của người dùng:

1. Nhắm mục tiêu người dùng đang ở một vị trí cụ thể hoặc những người đang tìm kiếm thông tin có liên quan đến vị trí đó.
2. Chỉ nhắm mục tiêu người dùng đang ở một vị trí chính xác.
3. Nhắm mục tiêu người dùng đang tìm kiếm thông tin có liên quan đến một vị trí: Google sẽ chỉ xem xét cụm từ tìm kiếm, bất kể người dùng ở vị trí địa lý nào

 

2. Loại trừ địa chỉ IP

Có thể ngăn chặn quảng cáo Google Adwords chạy trên các địa chỉ IP nhất định. Bạn có thể muốn làm điều đó để tránh các nhấp chuột không mong muốn. Để làm điều này, chỉ cần cho biết danh sách các địa chỉ IP mà bạn không muốn quảng cáo hiển thị.

Bạn có thể liệt kê các địa chỉ IP riêng lẻ hoặc các dải địa chỉ IP đầy đủ. Cài đặt cho quản lý loại trừ IP nằm trong Cài đặt nâng cao. Lưu ý rằng loại trừ địa chỉ IP áp dụng trên toàn bộ chiến dịch của khách hàng và do đó áp dụng cho tất cả nhóm quảng cáo

 

Mẹo hay chia sẻ

Để xem quảng cáo của khách hàng được hiển thị như thế nào và liệu địa chỉ IP có bị loại trừ hay không, hãy sử dụng Công cụ xem trước và chẩn đoán quảng cáo

3. Tùy chọn đặt giá thầu nâng cao

Bạn có thể chọn tùy chọn để quản lý giá thầu tự động theo dữ liệu chuyển đổi. Tùy chọn này, được gọi là CPC nâng cao, tự động điều chỉnh Giá thầu CPC tối đa lên hoặc xuống cho mỗi phiên đấu giá để giúp cải thiện lợi tức đầu tư.

Để làm điều này, Google AdWords sử dụng dữ liệu chuyển đổi từ 30 ngày hoạt động qua. Tùy chọn này không khả dụng nếu Theo dõi chuyển đổi AdWords chưa được thiết lập

Mẹo hay chia sẻ

Tùy chọn đặt giá thầu này được áp dụng trên toàn bộ chiến dịch và do đó áp dụng cho tất cả nhóm quảng cáo.

 

4. Điều chỉnh giá thầu

Với điều chỉnh giá thầu, bạn có thể tăng hoặc giảm giá thầu để kiểm soát nhiều hơn thời điểm và vị trí mà quảng cáo của khách hàng được hiển thị. Tùy chọn này nằm trong Cài đặt chiến dịch > Lịch quảng cáo. Có ba cách điều chỉnh giá thầu: theo thiết bị, theo vị trí và theo lịch quảng cáo.

Điều chỉnh giá thầu cấp chiến dịch sẽ được áp dụng trên giá thầu mà AdWords đã sử dụng để hiển thị quảng cáo, chẳng hạn như giá thầu từ khóa hoặc nhóm quảng cáo. Với điều chỉnh giá thầu, chi tiêu vào các nhấp chuột riêng lẻ có thể khác nhau, nhưng ngân sách hàng ngày tổng thể sẽ không thay đổi.

Có thể đặt điều chỉnh giá thầu cho vị trí, ngày, giờ và bất kỳ phương pháp nhắm mục tiêu cấp nhóm quảng cáo nào từ -90% đến +900%. Đối với thiết bị di động, bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu từ -100% đến +300% Định cấu hình chiến dịch theo cách này sẽ đảm bảo nhắm mục tiêu tối ưu khách hàng tiềm năng. Sử dụng tất cả tùy chọn có sẵn để tối đa hóa lợi tức đầu tư từ quảng cáo AdWords của khách hàng

Mẹo hay chia sẻ

Điều chỉnh giá thầu phải hợp lý vì chúng phải tuân theo ngân sách hàng ngày!

Bài 13 Quảng cáo trên điện thoại di động google adwords

Quảng cáo trên điện thoại di động trên công cụ google adwords đang rất thịnh hành hiện nay; Thời buổi công nghệ lên ngôi thì đa số khách hàng đều dùng điện thoại thông minh; chính những điều này chúng ta cần phải có được mục tiêu và chiến lược rõ ràng nhất có thể.

Nền tảng của Google AdWords giúp nhà quảng cáo tiếp cận mọi người tại các thời điểm quan trọng, trên tất cả các thiết bị. Do đó, chiến dịch luôn được nhắm mục tiêu đến tất cả thiết bị có khả năng tối ưu hóa cho di động và hoàn cảnh của người dùng, chẳng hạn như vị trí và thời gian trong ngày. Quảng cáo trên điện thoại di động yêu cầu giá thầu được điều chỉnh, văn bản quảng cáo, đồng thời những thứ nguyên này có thể được quản lý trong một chiến dịch

Quảng cáo trên điện thoại di động google adwords

1. Cài đặt quảng cáo trên điện thoại di động

Với chiến dịch nâng cao, nhà quảng cáo hoàn toàn kiểm soát giá thầu trên thiết bị di động. Giá thầu trên thiết bị di động được đặt ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo. Mặc dù cũng có thể đặt giá thầu ở cấp từ khóa, giá thầu trên thiết bị di động sẽ áp dụng cho tất cả từ khóa trong chiến dịch

Mẹo hay chia sẻ

Vì trang kết quả tìm kiếm trên điện thoại di động chỉ có 2 vị trí quảng cáo hàng đầu, hãy đảm bảo bạn đặt giá thầu cạnh tranh cho thiết bị di động

 

2. Quảng cáo được ưu tiên trên thiết bị di động

Quảng cáo được nhắm mục tiêu đến thiết bị di động tập trung vào hoàn cảnh khác của người dùng và yêu cầu thông báo được điều chỉnh. Trong chiến dịch, nhà quảng cáo có thể cho biết quảng cáo nào được ưu tiên cho thiết bị di động. Trong các quảng cáo này, văn bản, URL và liên kết trang web có thể được thay đổi cho phù hợp

Mẹo hay chia sẻ

Điều chỉnh văn bản cho thiết bị di động với lời gọi hành động có liên quan hơn cho người dùng khi di chuyển.

 

3. Tiện ích mở rộng cụ thể trên thiết bị di động

Để cung cấp cho người dùng tất cả thông tin có liên quan trong quảng cáo của bạn, bạn có thể hiển thị thêm thông tin ngoài văn bản. Để làm nổi bật công cụ định vị cửa hàng hoặc các ưu đãi tại cửa hàng của bạn cho người dùng di động hay sử dụng số cụ thể cho những người trên điện thoại di động, bạn có thể tạo liên kết trang web và tiện ích mở rộng cuộc gọi cụ thể trên thiết bị di động.

• Liên kết trang web: Với liên kết trang web, bạn có thể thêm các liên kết khác bên dưới văn bản quảng cáo hướng đến các trang khác nhau trên trang web của bạn. Đối với người dùng di động, liên kết trang web có thông tin liên hệ, hướng dẫn và phiếu mua hàng đặc biệt tại cửa hàng có thể có liên quan hơn đến người dùng trên máy tính để bàn.

• Nhấp để gọi: Bạn có thể thêm số điện thoại của mình, số này sẽ được hiển thị bên dưới văn bản quảng cáo. Số điện thoại này có thể được nhấp khi tạo cuộc gọi trực tiếp từ khách hàng tiềm năng đủ điều kiện. Nếu bạn muốn hạn chế quảng cáo để chỉ gọi, bạn có thể điều chỉnh cài đặt để chỉ số điện thoại trong quảng cáo có thể nhấp được. Giá cho một nhấp chuột vào số điện thoại giống với CPC của quảng cáo

 

Thiết lập quảng cáo hiển thị thông điệp trên điện thoại của khách hàng

• Tiện ích mở rộng vị trí: Ngoài số điện thoại và liên kết trang web, bạn còn có thể thêm vị trí cửa hàng vào văn bản quảng cáo. Bạn có thể tăng giá thầu cho người dùng gần với vị trí thực tế của bạn. Điều này có thể đặc biệt hữu ích để khuyến khích người dùng di động đến cửa hàng của bạn nếu họ đang ở trong khu vực này.

Mẹo hay chia sẻ

Sử dụng lập lịch tiện ích mở rộng để hiển thị đúng tiện ích mở rộng vào đúng thời điểm. Ví dụ: Nhấp để gọi trong giờ làm việc và liên kết trang web khi văn phòng đóng cửa

4. Chuyển đổi trên thiết bị di động

Để làm cho giá trị của quảng cáo trên điện thoại di động có thể đo lường, bạn có thể theo dõi hành vi cụ thể của người dùng di động. Nhấp để gọi, công cụ định vị cửa hàng và tiện ích mở rộng phiếu mua hàng đều có thể được theo dõi dưới dạng chuyển đổi. Nếu bạn xác định giá trị của các hành động này, bạn có thể xác định ROI của quảng cáo trên điện thoại di động. Bạn có thể bật Chuyển đổi cuộc gọi điện thoại trong tab tiện ích mở rộng quảng cáo.

Khi tạo Tiện ích mở rộng cuộc gọi, cài đặt bắt buộc (được chọn trước ở các quốc gia khả dụng) là:
1. Hiển thị quảng cáo của tôi với số chuyển tiếp Google
2. Báo cáo chuyển đổi cuộc gọi điện thoại – Sau đó, bạn sẽ có tùy chọn để xác định thời lượng tối thiểu của cuộc gọi bằng giây mà bạn muốn xem là chuyển đổi.

Khi loại chuyển đổi này đã được bật, bạn có thể tìm số liệu bổ sung trong báo cáo AdWords dưới: Tùy chỉnh cột > Chuyển đổi > Thêm chuyển đổi cuộc gọi điện thoại

Bài 1 Cài đặt chiến dịch Google Adwords

Để cài đặt chiến dịch Google Adwords ngon lành và nhắm mục tiêu chiến dịch của khách hàng là một bước quan trọng để đảm bảo thành công của quảng cáo AdWords của mình được hiệu quả hơn. Lợi ích độc đáo của mỗi cài đặt nhắm mục tiêu có thể giúp giành được nhiều khách hàng tiềm năng hơn cho khách hàng của bạn.

Cài đặt chiến dịch Google Adwords

1. Mạng và thiết bị

Chọn mạng

Sử dụng cài đặt chiến dịch để chọn những mạng mà quảng cáo của chúng ta sẽ chạy và nhắm đến. Quảng cáo có thể hiển thị cho khách hàng tiềm năng trên Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị của Google điều này hoàn toàn bình thường.

• Mạng tìm kiếm của Google là một nhóm các trang web có liên quan đến tìm kiếm, nơi quảng cáo của chúng ta có thể xuất hiện, bao gồm trang Google tìm kiếm và các trang web đối tác tìm kiếm.

• Mạng hiển thị của Google là một tập hợp các trang web đối tác và các trang web cụ thể của Google hiển thị quảng cáo AdWords. Chọn thiết bị Với AdWords, quảng cáo của khách hàng của chúng ta có thể xuất hiện cho mọi người trên nhiều thiết bị. Chúng ta có thể điều chỉnh giá thầu và hiển thị quảng cáo cho người dùng dựa trên vị trí, thiết bị và thời gian trong ngày của khách hàng mục tiêu.

 

Mẹo hay chia sẻ đến các bạn

Đừng lười mà gộp chung lại mà hãy tách riêng chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Hiển thị của chúng ta bằng cách tạo chiến dịch cụ thể cho từng mạng. Vì chiến lược quảng cáo sẽ khác nhau đối với Tìm kiếm và Hiển thị, nên cài đặt chiến dịch cũng sẽ khác nhau hãy là người thông minh và tư duy tích cực đừng để lãng phí tiền mà kết quả không như ta mong muốn.

2. Nhắm mục tiêu theo địa lý của chiến dịch Google Adwords

Cài đặt Vị trí được nhắm mục tiêu sẽ xác định vị trí địa lý mà quảng cáo của chúng ta sẽ nhắm đến và phủ thông tin và thông điệp của mình tới khách hàng. Bạn có thể chọn nhắm mục tiêu quảng cáo theo địa phương, Vùng hoặc Thành phố.

Cũng có thể thiết lập mục tiêu được tùy chỉnh, trong đó, chiến dịch tiếp cận người dùng trong phạm vi bán kính được xác định xung quanh doanh nghiệp của mình hiện hữu. Tùy chỉnh này rất hữu ích cho chiến dịch có vị trí cụ thể.

Mẹo hay chia sẻ đến các bạn

Khi tìm kiếm tùy chọn nhắm mục tiêu, hãy tính đến các hoạt động và khu vực mục tiêu của khách hàng. Bạn cũng có thể sử dụng tùy chọn nhắm mục tiêu để loại trừ khu vực địa lý, ví dụ nếu khách hàng của chúng ta không phân phối đến các vùng nhất định.

 

3. Cài đặt chiến dịch. Giá thầu và ngân sách

Đôi khi khó có thể quyết định ngân sách của chiến dịch. Công cụ ước tính lưu lượng truy cập, nằm trong phần Công cụ & phân tích của AdWords có thể trợ giúp. Công cụ này sử dụng danh sách từ khóa để ước tính ngân sách hàng ngày nên được đầu tư trong chiến dịch.

Hãy nhớ rằng khi đặt ngân sách hàng ngày cho từng chiến dịch, ngân sách này sẽ áp dụng cho tất cả nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó. Bạn có thể đặt giá thầu theo cách thủ công hoặc để AdWords tự động xử lý các giá thầu đó. Nếu bạn chọn tùy chọn đặt giá thầu tự động, AdWords sẽ đặt giá thầu để tối đa hóa nhấp chuột trong phạm vi ngân sách mục tiêu.

Mẹo hay chia sẻ đến các bạn

Chọn giá thầu thủ công nếu bạn lên kế hoạch dành thời gian quản lý chiến dịch của mình được tốt hơn. Giá thầu thủ công cho phép chúng ta linh hoạt hơn trong việc đặt giá thầu trên cơ sở từng từ khóa. Không những vậy chúng ta còn có quyền truy cập vào lập lịch quảng cáo nếu đặt giá thầu thủ công đang hoạt động.

4. Lập lịch

Với chiến dịch, thời gian là tất cả. Người dùng tiềm năng cần phải tỉnh táo và họ phải ở trên mạng trực tuyến để xem quảng cáo của chúng ta. Theo mặc định, chiến dịch được đặt thành Hiển thị quảng cáo tất cả các ngày và giờ, có nghĩa là AdWords sẽ cố gắng tự động trải đều ngân sách hàng ngày trong mỗi ngày theo lịch mà quảng cáo đang hoạt động.

Với lập lịch quảng cáo, chiến dịch của chúng ta có thể tiếp cận khách hàng trong suốt khoảng thời gian đã định. Chỉ cần chỉ định các ngày hoặc giờ nhất định trong tuần mà quảng cáo AdWords của mình sẽ hiển thị. Lập lịch quảng cáo sẽ không thay đổi ngân sách hàng ngày tổng thể – AdWords sẽ cố gắng trải đều ngân sách trên bất kỳ phân đoạn nào được lập lịch trong ngày theo lịch

 

Trên đây là những mẹo nhỏ và cách cài đặt làm một chiến dịch google ads hiệu quả chúc anh chị và các bạn có được các chiến lược tốt cho bản thân mình.